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新媒体时代的舆论战

新媒体时代的舆论战 11月14日,以色列军方发起代号为“防御之柱”的军事行动,对传统战场和虚拟战场同时发动攻击。巴方反击,社交媒体成为巴以冲突的第二战场。观察家声称社交媒体首次被用于战争。实际上,这种说法并不准确。一、新媒体时代的战争生态 信息时代的战争生态发生了翻天覆地的变化。传统上,造势,包括舆论准备,只是战争的辅助手段。但是今天,绝大多数战争都是通过媒体进行的。美国前国防部长罗布·盖茨说:“从长远来看,我们不能通过杀戮或俘虏来取胜。——是打赢意识形态对抗的重要武器。21世纪也是如此,更重要的是,为了打赢信息时代的战争,美国等国积极进行相关探索。在伊拉克战争中,美军采用“嵌入式”信息管控策略,允许来自世界各地的600多名记者采访作战部队。这种模式的成功在美军的《战略沟通》报告中得到了总结。事实上,“嵌入式采访报道”是美军精心设计的传播实验,试图利用外国新闻媒体传达美军的希望。随着信息通信技术的进步和新媒体的作用越来越大,

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中东的“茉莉花革命”展示了社交媒体在推动政治变革和社会进化方面的巨大力量。美国的总统大选和香港的政治生态演变,都凸显了社交媒体强大的政治力量。. 如今,在巴以冲突中,社交媒体“武器化”是战争生态演化的必然结果。近年来,美军在社交媒体上多次发布指令。2010年2月25日,美国国防部发布指令备忘录(DTM)09-026,明确了国防部的相关政策及其下属部门的监管职责。早在 2009 年 4 月,美国 空军发布了新的媒体指南,鼓励飞行员使用社交媒体与外界交流。2011年11月,《美国陆军社交媒体手册》颁布,陆军公共事务局局长司秋表示,官兵“应该拥抱社交媒体”。二、巴以冲突中的新媒体战争 由于特殊的国情,以色列自1948年建国以来就非常重视“国家塑造”,但当时的重点是国家对国家的宗教意义。犹太人。2005年,在美国营销专家的帮助下,以色列启动了Rebr and Israe国家项目,试图将自己打造成一个“相关的antmoder”。在巴以冲突中媒体战,双方都努力使自己的政策和行动合法化。

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2000年10月,巴以双方首次发动网络战。2006年,双方打了网络战、心理战、舆论战,但当时的观察家认为以色列处于劣势。随后以色列开始反思,认为主要问题在于媒体之间缺乏协调,对新型战争缺乏准备。为此,以色列成立了国家信息局(National Information)。2008 年 12 月,以色列国防军在 YouTube 上开设了军事频道,并推出了社交媒体。到2009年,社交媒体在巴以冲突中的作用已经很惊人了。但在2010年,以色列在与一些国际人道主义救援人员打交道的时候,才真正感受到了社会媒体的力量。印象深刻的以色列外交部投资1500元,推动社交媒体的研究和应用。除了征求美国专业机构的意见,建立科研体系的指导原则之外,以色列外交部还招募民间专家暗中参与社交媒体战。同时,外交部也鼓励爱国人士帮助政府塑造国家形象。这些非军事、非政府的网络专家,作为普通网民和公民,用个性化的语言与网民交流,对矫正以色列形象有很大帮助。以色列外交部还资助公民发布大量对以色列有利的图片和视频。除了传播题材的多样性,以色列在目标市场的选择上也非常谨慎。

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首先,美国是以色列试图影响的首选目标。其次,俄罗斯和欧洲也是以色列社交媒体战争的目标地区。今天,以色列和巴勒斯坦也在中国新浪微博上开辟了战场:@IsraelPlans 针锋相对。通过战略组合,以色列努力影响那些有影响力的人和那些可能受到影响的人。巴以舆论战在各大新媒体平台同步展开。除了 Twitter、YouTube、Facebook 和 Flickr,手机、博客、轻博客、wiki、新浪微博也成为了战场。双方都试图影响公众叙事,都试图提供“真相”。但是,这些舆论游戏属于宣传战和心理战的范畴,而且都是为了利益而操纵认知的广义战争行为。未经审计的在线信息混杂着谎言、诽谤、欺骗和恐吓。社交媒体受众广泛、成本低、传播速度快、内容个性化、有影响力。在可预见的未来,所有的战争都将伴随着社交媒体的战争,并将覆盖战争的所有时间段和角落。与传统战争一样,社交媒体战也有战略目标、作战目标和战术目标,因此对其效果的评估应该因时而异,因事而异。但有一点是肯定的,社交媒体战是一场旷日持久的战争媒体战,稍有松懈,局面可能会逆转。在这场舆论战中,

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早在2005年,一位巴勒斯坦官员就评论说,“以色列花很多时间在营销上,他们成功了;巴勒斯坦有好的产品,但没有营销的意图。” 在国际舆论的战场上,政府必须是绝对的领导者,过分相信和依赖民众的自发行动是不会赢的。三、巴以新媒体战对中国的启示 只要国家之间存在利益冲突,舆论战就在所难免。当前,中国面临的机遇和挑战同样巨大。在世界舞台上迅速崛起的中国正受到美国前所未有的遏制,在可预见的未来,东海、南海争议将难以解决。现在,中国急需提升对外传播能力,急需创新对外传播理念和方式。但要创新,首先要出现支持创新的伯乐。2006年9月12日,时任美国总统乔治·布什在会见记者时使用了“动力学”一词。实际上,“动态动作”是“使用武力”的委婉说法。此后,美军文件中频繁出现“非动力作战”(nonki‎neticopera‎tions‎)。笔者认为,“非动态权力”是指“说服、诱导、胁迫目标国家(或组织)与美国合作的权力”。“无动力作战”是对当前美国对华战略的最好描述,也应该成为中国对外经营的最高原则。21世纪,中国能否突破美国的围堵?实现和平崛起,关键在于能否有效整合官方与非官方资源,军事资源与非军事资源能否有效整合。

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也就是说,推动制度创新,形成吸纳人民智慧的机制,是中国和平崛起的关键。在对外交往中,首先要推进交往主体多元化,合理推进国家外交、精英外交、公共外交。但同时,中国应充分认识到公共外交的局限性,避免夸大公共外交的作用。美国前国防部官员阿诺德·亚伯拉罕说,“战略传播是指具有战略影响力的传播——在战略层面选择受众、信息和手段的艺术。” 2010年办公厅印发的《国家安全战略》将战略传播列为八大国力之一。支柱之一。中国国家、政府和军队的最高领导人要在国家层面推动战略通信的研究和应用。如果能吸收战略传播的精华,中国对外传播实力将大大提升(作者为海南大学传播研究中心主任。本文英文版已发表于《中国日报》2012年11月30日) ‎ risin‎gimpac‎t social‎lmedia‎ 更新时间:2012-11-30 02:54 BiYanta 最近以色列-巴勒斯坦冲突 ICT 具有高度的重要性‎新媒体 Nov14,以色列防御‎se force launch‎hed “Opera‎tion Pilla Defen‎se”既传统又虚拟战斗,efiel ‎ds,Pales tinia ns 在两个前线都在战斗,这不仅证明了以色列和Pales tinia 冲突。战争信息时代已经改变了戏剧。传统,