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“世界杯”为旅游企业赚了多少钱?

世界杯对旅行社的意义,更多在于世界杯后前往俄罗斯的长尾效应。

2018年俄罗斯世界杯的举办,将体育旅游推向了新的高峰。据统计,本届世界杯中国购票数量达到4万张,位居世界第九位。不过,作为体育旅游金字塔顶端的观赛旅游产品,其热度能否满足外界的期待,仍有待商榷。远非票务这一观赛游的核心资源,已成为制约旅行社观赛游产品发展的主要痛点。

预计10万中国游客将在世界杯期间访问俄罗斯

目前,2018年俄罗斯世界杯正在如火如荼的进行中,俄罗斯之行成为热门话题。据统计,本届世界杯,中国市场门票消费量达到4万张,位居世界第九位。从距离、时差、签证等因素来看,世界杯的举办无疑对俄罗斯国内旅游起到了很大的推动作用。

世界杯期间,为了刺激更多的旅游消费,俄罗斯政府针对中外游客推出了免签入境、免税购物政策和球迷专列。数据显示,预计世界杯期间中国游客将达到10万人次,在各国入境游客中排名前三,预计将为俄罗斯带来超过30亿元的收入。

但在世界杯比赛期间,却面临短时间内大量游客的冲击,导致各项旅游支出快速增长。据了解,热门城市酒店均价超过1000元。莫斯科的酒店价格上涨了70%以上,其中比赛场地周边的价格上涨了200%以上。

由于物价飞涨,也有不少中国游客计划在世界杯后前往俄罗斯旅游。有旅行社工作人员告诉新京报记者,世界杯后2-3个月内,将成为游客赴俄罗斯旅游的高峰期。

此外,随着世界杯的到来,相关概念股的股价也有所上涨。开盘前,三福户外、莱茵体育等体育概念股涨停,腾邦国际、国旅等旅游概念股也普遍受到券商青睐。

观赛产品规模小,打着世界杯的旗号去俄罗斯

根据马蜂窝的数据世界杯旅游,世界杯看游产品的价格绝不能用“低”来形容。其中,世界杯小组赛门票价格已经5000元,总决赛门票价格更是达到10000多元。最贵的世界杯精品包装产品,单价9.5万元。不过,虽然本届世界杯掀起了新一轮的体育旅游热潮,但观赛旅游产品的火爆程度是否达到了外界的预期,还有待观察。

新京报此前曾报道,足球观赛产品内容单一,俄罗斯世界杯也存在同样的情况。今年5月,新京报记者查看了携程、驴妈妈、同程、中青旅等多个平台。结果发现,前往俄罗斯的旅游产品只有几页,名字中带有“世界杯”这个关键词,而正统的观赛产品更是屈指可数。

很多打着“世界杯”旗号的旅游产品,其行程只提供了比赛场地参观,游客不能到现场观看比赛。此外,也有部分产品有观赛时间表,但只是可选服务,游客需自费购买比赛门票。

一家旅行社的相关负责人告诉新京报记者,从公司的销售情况来看,这些产品大多是3-4人的小团体。旅行社安排住宿、交通,派导游带团。在性质上更倾向于定制游,产品和销售规模都不大。在前往俄罗斯的整体旅游产品中,观看比赛只能算是“锦上添花”。“世界杯对旅行社的意义,更多在于世界杯结束后前往俄罗斯的长尾效应。”该负责人表示。

- 痛点

门槛高,价格贵,票难求

近日,有报道称本届世界杯遭遇“假票”。中国驻俄罗斯大使馆也发布公告称,许多中国旅行社和球迷在俄罗斯莫斯科通过安智公司订购2018年世界杯后,没有收到2018年世界杯的门票,导致无法进入体育场观看。观看比赛。. 据了解,该公司声称拥有售票权,并出示了一份由俄罗斯世界杯组委会官员签名的信。然而,使馆与俄罗斯外交部和组委会核实后,发现这封信是伪造的。

假票问题也反映出旅行社组织观赛团的门槛较高。旅游专家王兴斌告诉新京报记者,游戏观赏游仍是小众产品。“看球是体育旅游中一种特殊的旅游类型。一般来说,推出一款产品参与体育、健身等体育旅游项目并不难,但看球不一样,难度最高。” 王兴斌快递。

绽放体育副总裁、体育旅游负责人郑来直言,观赛游是体育旅游金字塔顶端的产品。据了解,目前赴俄普通旅游产品价格在1.5万元左右,而游戏观赏产品价格则远高于此。携程数据显示,其世界杯观赛线路的人均订单成本超过5万元,半决赛和决赛俱乐部席位的人均观赛团近18万元,目前仍难觅踪影。

高消费限制了客群,成为旅行社开展观赛游的一大门槛。另一大门槛,也是最关键的门槛,依然是赛事门票。

以本届世界杯为例,宣布获得大中华区唯一官方票务授权的葵花体育明确表示,在与旅游企业合作时,“期待与旅游巨头合作”。此前,山凯体育的合作伙伴包括国旅、携程、途牛、中信等。能否有足够的体量和筹码获得票务渠道,成为旅行社推出观赛游的又一难题。

盈利难,不占稀缺资源

据某大型旅行社相关业务部门负责人介绍,其出境观赏体育旅游产品仅占公司出境旅游产品的0.3%左右;每年服务的人数仅占公司整体服务人数的0.1%,盈利能力和盈利能力也很高。没有预期的那么高。虽然近年来体育旅游产品的数量、组团数量和组团率都有所增加,但仍不具备一定的规模,整体盈利能力仍较低。

“目前,在中国,没有专业的活动旅游旅行社,虽然观景旅游产品的消费很高,但经营的风险也很大。” 王兴斌告诉新京报记者,“国内旅行社还缺乏大型国际赛事旅游的经验。”

观赛游盈利能力不足的原因世界杯旅游,也是票务的因素。中信旅游体育产品经理田海培表示,与同样挖掘观赛市场的体育公司相比,旅行社由于对地接和机票资源的控制力较强,议价能力更强,但离核心还很远。资源票更远。

“出境观赛体育旅游供应商应继续向资源端靠拢,争取赛事门票的一手资源。一旦公司获得赛事官方授权的核心门票资源,还将为其他竞争对手提供进入赛事门票的渠道。” “市场。成本和竞争壁垒。可以说,稀缺资源是体育旅游企业的生产力。” 田海培说道。

虽然旅行社对本届世界杯有“醉汉之意非酒”之意,但不得不承认,本届世界杯是国内观赛旅游产品难得的发展机遇。“如果我们能够总结经验,找出问题并加以改进,观众旅游市场就有可能实现跨越式发展。” 王兴斌说。

(记者郑宜嘉)